El Centro de Inteligencia y Monitoreo de Audiencias - CIMA, trae un nuevo Informe del Panorama y Tendencias de la Inversión en Publicidad Digital 2023, y esta vez, la IAB Colombia, (Interactive Advertising Bureau), asociación mundial que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad en la era digital, comparte toda la información con respecto a cómo la inversión en publicidad ha tomado un giro desde 2022 en nuestra región.
Desde el 2022, un año histórico para la inversión en publicidad a nivel mundial, los anunciantes en América Latina continúan utilizando los formatos digitales como parte integral de sus estrategias e inversiones en medios. De hecho, durante 2023 este rubro representará más de la mitad de toda la inversión en publicidad digital en la región.
Es así como en el presente año, América Latina evidenciará una desaceleración después de dos años de gasto récord. La incertidumbre actual, enmarcada en altos niveles de inflación y el estancamiento económico, agregará presión a la disminución en los presupuestos publicitarios y, como consecuencia, el incremento a doble dígito no superará la tasa de inflación proyectada.
Por su parte, la publicidad en video gana relevancia en América Latina, Brasil, Colombia, México y Perú, destacando el papel predominante del formato en las mezclas de medios digitales de los anunciantes en la región, en comparación con otras partes del mundo. Así, superará a la televisión en gasto publicitario a medida que los hábitos de visualización se vuelvan digitales.
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